İnteraktif reklamcılık ve reklam yatırımları konusunda çalışmalar yapan IAB Türkiye’nin verilerine göre söz konusu alanlardaki yatırımlar 2015’te, 2014’e oranla yüzde 18,8 artarak 1,7 milyar liraya ulaştı. En büyük artış da mobil, video ve oyun içi reklamlarda görüldü.
IAB Türkiye, dijital reklam yatırımları ile ilgili yaptığı araştırmanın sonuçlarını açıkladı. Araştırmaya göre display reklam yatırımları 2015’te 611,5 milyon liraya dayandı. Bu alanda en büyük payı 399,60 milyon lira ile gösterim ya da tıklama temelli reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 134,6 milyon lirayı gördü, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon liraya, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon liraya erişti.
Arama motoru reklam yatırımları 892,2 milyon liraya dayandı
Geçen yıl, 2014’ün aynı dönemine oranla en büyük artış görülen alanlar ise mobil gösterim reklamları (yüzde 61), video reklamları (yüzde 33,6) ve oyun içi reklamlar (yüzde 30,6) oldu. Arama motoru reklam yatırımları 892,2 milyon liraya dayanırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt dallarında yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon liraya, arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon liraya çıktı.
En büyük artış 41,6 milyon liraya varan mobil gösterim reklam yatırımlarında görüldü. Aynı alanda mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise yüzde 15 indi ve 27,5 milyon liraya geriledi. E-mailde de aynı eğilim görüldü. E-mail seneyi yüzde 3,5 iniş ile 6,2 milyon lira ile kapattı. Bu eğilimde 2015’in ilk 6 ayında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un rol oynadığı tahmin ediliyor.
Öte yandan internet ilan Sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon liraya, oyun içi reklamlar ise bu dönemde 8,5 milyon liraya ulaştı.
2015’te ilk defa açıklanan programatik (78,5 milyon lira) ve sosyal medya reklam yatırımları sektör için önemli bir veri oldu. 208,1 milyon lira tutarlı sosyal medya reklamları, hem mobil hem de display toplamları içinde yer alıyor.
IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 rakamlarını şöyle yorumladı:
“Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz. Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu. Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor. Örneğin e-marketer 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını,159 milyar dolarlık hacimle dijitalin, toplamdan yüzde 31pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34’e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. 2017’de ABD’de de dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor. Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak. Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı yüzde 24payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum.”