Küçük ölçekli üreticiler de yeni bir düzenleme kapsamında çocuklara yönelik reklamlarına son veriyor. Amerika’da altı şekerli ürün üreticisi 12 yaşından küçük çocuklara yönelik reklamlarına son verme taahhüdünde bulundu.
Gıda ve İçeceklerin Çocuklara Yönelik Sorumlu Pazarlanması Girişimi (CFBAI) örnek alınarak Çocuklara Yönelik Şekerli Ürünler Pazarlama Girişimi (CCAI) tarafından daha küçük çaplı işletmeler için çocuklara yönelik reklamlarla ilgili yeni bir öz denetim tasarısı hazırlandı.
CFBAI kapsamında aralarında Ferrero, Hershey, Mars, Mondelez International ve Nestlé’nin de bulunduğu büyük üreticiler daha önce çocuklara yönelik reklamlara son vereceklerin taahhüdünde bulunmuşlardı.
CFBAI taahhütnamesi gibi bu yeni taslak taahhütname de Ulusal Şekerli Mamul Üreticileri Derneği ile ortaklığı bulunan Daha İyi İş Büroları Konseyi (CBBB) tarafından oluşturuldu. Taahhütnameye uyum raporları şirketler tarafından düzenli olarak yayımlanacak ve böylece taahhütnameye uyum izlenebilecek.
Okullarda reklam yok
Tasarı kapsamında şirketler “şekerli ürünlerin 12 yaşından küçük çocuklara doğrudan pazarlanmasının yapılmayacağı ve anaokulu öncesinden altıncı sınıfa kadar okullarda şekerli ürünlerinin çocuklara yönelik reklamlarının yer almayacağı” taahhüdünde bulunuyor.
CCAI taahhütnamesini; Ferrara Candy, Ghirardelli Chocolate, Jelly Belly Candy, Just Born Quality, The Promotion in Motion ve RM Palmer şirketleri imzaladı.
CFBAI Başkan yardımcılığı görevinin yanı sıra CCAI başkanlığını da sürdüren Maureen Enright; “CCAI, CFBAI ile aynı ilkeler üzerinden hareket ediyor. CCAI’nın farkı küçük ve orta ölçekli şeker üreten şirketler için geliştirilmiş olması ve idari açıdan daha az gereksinim içermesi.” açıklamasında bulundu.
Koşullar
Taahhütmaneyi imzalayan şirketlerin Ulusal Şekerli Mamul Üreticileri Derneği üyesi olması ve şekerli ürün pazar payının %5’in üzerinde olmaması gerekiyor. CFBAI üyelerinden farklı olarak CCAI katılımcılarının kapsamlı bir yıllık uyum raporu sunmak zorunluluğu bulunmuyor ancak bu şirketler de CCAI taahhütlerine uyumlu bir şekilde çalıştıklarına dair her yıl bir rapor sunmakla yükümlüler.
Bu yeni girişimin sorumluluk sahibi şirketlerin bir araya gelip kendi öz denetimlerini nasıl gerçekleştirebileceğini göstermek açısından güzel bir örnek olduğunu belirten CBBB Başkanı Mary E. Power; “Küçük ölçekli şirketler de büyük şirketler gibi öz denetim başarısının bir parçası olabilirler.” dedi.
Federal Ticaret Komisyonu memnuniyetle karşıladı
Federal Ticaret Komisyonu da yaptığı açıklamada CBBB’nin mevcut Gıda ve İçeceklerin Çocuklara Yönelik Sorumlu Pazarlanması Girişiminin daha da büyümesini memnuniyetle karşıladıklarını belirtti.
Federal Ticaret Komisyonu Yönetim Kurulu Başkanı Edith Ramirez; “Bu girişim Komisyonumuzun uzun zamandır desteklediği öz denetim çözümünün güzel bir örneği. Umarım Ulusal Şekerli Mamul Üreticileri Derneği ile birlikte gerçekleştirilen bu ortaklık diğer küçük çaplı şekerli gıda üreticileri için teşvik edici olur.” dedi.