Hollanda gıda endüstrisi, 13 yaşından küçük çocuklara yönelik sağlıksız gıda ambalajları üzerinde lisanslı çizgi film karakterleri kullanımını sınırlandırma taahhüdünde bulundu.
Hollanda’da yaklaşık 450 gıda ve içecek üreticisi şirketi temsil eden Hollanda Gıda Sanayi Federasyonu (FNLI) yaptığı açıklamada, 13 yaşından küçük çocuklara yönelik sağlıksız gıda ambalajlarında çizgi karakteri kullanımını kısıtlandıracağını duyurdu.
2017 yılı içerisinde hayata geçirilmesi planlanan bu kısıtlama dahilinde, sağlıklı olmayan gıda ve içecek ambalajları üzerinde lisanslı çizgi film karakterleri kullanımına son verilecek. Ancak uygulama, markalara özgü karakterlerin kullanımına ve çizgi film karakterlerinin radyo, televizyon ve sosyal medya gibi alanlarda reklamlarda kullanımına herhangi bir sınırlama getirmiyor.
Avrupa’da özellikle son yıllarda çocukluk çağı obezite oranının artması sonucunda başta sağlık organizasyonları olmak üzere çeşitli kuruluşlar, politikacılara ve endüstriye bu konuda harekete geçmeleri çağrısında bulunuyor. Sağlık organizasyonları; reklamlara sınırlama getirilmesi, vergilendirme ve zorunlu ürün reformülasyonunu bu konuda atılması gereken adımlar olarak belirtiyor.
Ancak FNLI internet sitesinde yer alan açıklamaya göre, Federasyon bu kısıtlamaların obezite oranları üzerinde anlamlı bir etkisi olmasını beklemiyor. FNLI; “Çocuklara yönelik son on yıldır zaten uygulanmakta olan pazarlama kısıtlamalarının kanıtlanmış herhangi bir etkisi bulunmadığından, Federasyon olarak bu kısıtlamaların fazla kilo ve obezite oranını etkilemesini beklemiyoruz.” açıklamasında bulunuyor.
Federasyon Başkanı Philip den Ouden, FoodNavigator internet sitesine yaptığı açıklamada, faza kilo ve obezite ile doğru şekilde ve doğru araçlarla mücadele etmenin önemine dikkat çekiyor. Ouden; “Odak noktamız işe yarayan uygulamalar olmalı ancak aynı zamanda günümüze sosyal tartışmalar inanılmaz boyutlara ulaşmış durumda. Bu nedenle, sosyal ve politik baskılar sonucunda bu yeni adımı atıyoruz ve aynı zamanda ilgili kuruluşların da obezite oranını azaltmak için hangi çalışmaların yapılması gerektiğine odaklanması çağrısında bulunuyoruz.” açıklamasında bulunuyor.
Federasyon tarafından alınan karar Hollanda Sağlık Bakanı Martin van Rijn ve tüketici derneği Consumentenbond tarafından memnuniyetle karşılandı.
Çizgi film karakterlerinin çocukların tercihlerinin oluşmasında büyük bir öneme sahip olduğunu belirten Consumentenbond sözcüsü, bu nedenle açıklamayı çok önemli bulduklarını belirtti. Ancak Consumentenbond tarafından yapılan açıklamada, reklamcılık ile ilgili yasal düzenlemelerde pek çok boşluk bulunduğuna da dikkat çekildi. Consumentenbond; “Örneğin şirketler ‘ilgili otorite’ ile işbirliği yapmaları halinde çocuklara yönelik reklam yapabiliyorlar. ‘İlgili otoritenin’ net bir tanımı olmadığından spor organizasyonlarında çok sayıda sağlıksız gıdanın pazarlama kampanyasının yapıldığını görüyoruz.” açıklamasında bulunuyor.
Besin profilleri yetersiz mi?
Bağımsız bir sivil toplum örgütü olan ve gıda endüstrisinin faaliyetlerini inceleyen Foodwatch, Hollanda Gıda Sanayi Federasyonu tarafından yapılan açıklamayı “ileriye doğru atılan bir adım” olarak değerlendiriyor. Ancak Foodwatch aynı zamanda besin profillerinin yetersiz olduğunu, bu nedenle çizgi film karakterlerinin sadece en sağlıksız gıdaların ambalajlarından kaldırılacağını belirtiyor.
Foodwatch çocuklara yönelik pazarlama ve yanıltıcı beyanlar kampanya sorumlusu Sjoerd van de Wouw; “Bazı cipsler, dondurma ve şekerli içecekler endüstri tarafından hazırlanan besin profiline göre hala ‘sağlıklı’ olarak kabul ediliyor. Dolayısıyla bu gıda ve içecekler hala 13 yaş altı çocuklara pazarlanabilir.” açıklamasında bulunuyor.