Dünyanın önde gelen gıda ve içecek şirketleri ‘Gıda ve İçeceklerin Çocuklara Yönelik Sorumlu Pazarlanması GCC Taahhütleri’nin geliştirilmiş bir versiyonunu tanıttılar. Bu gıda ve içecek şirketleri arasında; General Mills, Kellogg, Mars, Mondelēz International, Nestlé Orta Doğu, PepsiCo, Coca-Cola ve Unilever yer alıyor.
İlk kez 2010 yılında imzalanan GCC Taahhütleri, şirketlerin beslenmenin iyileştirilmesi ve sağlıklı yaşam tarzının desteklenmesi taahhütlerinin bir uzantısı olarak gıda ve içeceklerin çocuklara yönelik sorumlu pazarlamasının yapılması yönünde taahhütler içeriyor.
Taahhütler kapsamında şirketler, belli besin ihtiyaçlarını karşılayan ve bu yönde somut bilimsel kanıtlar da bulunan gıdalar dışındaki gıdaların 12 yaş altındaki çocuklara yönelik pazarlama iletişimini gerçekleştirmiyorlar.
Bu taahhütlerin daha da güçlendirilmesi, şirketlerin bulaşıcı olmayan hastalıklarla mücadele kapsamında öz düzenleme yolunda attıkları bir başka adım. Taahhütlerin altında imzası bulunan altı şirket aynı zamanda Uluslararası Gıda ve İçecek İttifakı (IFBA) üyesi. Kamu yararına çalışan bir örgüt olan IFBA’nın aynı zamanda Birleşmiş Milletler Ekonomik ve Sosyal Komitesinde (ECOSOC) özel bir danışmanlık statüsü bulunuyor.
Geliştirilmiş taahhütler GCC temeli esas alınarak IFBA üyesi şirketler arasında uyumlu beslenme kriterlerinin uygulanması şartını getiriyor. Taahhüt kriterleri, Avrupa Birliği taahhütleri (http://eu-pledge.eu/content/eu-pledge-nutrition-criteria ) ile paralellik gösteriyor.
TradeArabia haber servisine konuşan GCC’den bir endüstri temsilcisi; “Gıda ve içecek endüstrisinde önde gelen firmalar olarak bulaşıcı olmayan hastalıklarla mücadelenin ne denli zorlu olduğunun farkındayız ve bu geliştirilmiş taahhütname ile çözüme bir açıdan katkı sağlamayı amaçlıyoruz. Yakın gelecekte de endüstri daha fazla gönüllü önlemler almayı planlıyor” açıklamasında bulundu.
Ayrıca şirketler kriterlere uyan ve eğitim amacıyla okul yönetiminin özellikle talep ettiği gıdalar dışında kalan gıdaların ilkokullarda tanıtımını yapmamaya devam edecekler. IFBA üyesi şirketler aynı zamanda GCC kapsamında bu taahhütlerle uyum içerisinde çalıştıklarının temini için kendi kurumsal politikalarını gönüllü olarak oluşturdular.
2010 yılı itibari ile ilk kez uygulanmaya başlanan kriterlerin güçlendirildiğinin bir göstergesi olarak taahhütler şimdi pazarlama platformlarını daha geniş bir kapsamda içeriyor. 31 Aralık 2016 tarihi itibari ile uygulanmaya başlayacak taahhütlerde yer alan pazarlama iletişim platformları artık; internet siteleri, çocuklara yönelik medya kanalları, interaktif oyunlar, cep telefonları ve kısa mesaj yoluyla pazarlamaları kapsayacak. Taahhütlerle uyum sağlanıp sağlanmadığı bağımsız bir kuruluş tarafından denetlenecek.
Endüstrinin liderleri ve taahhütlerde imzaları bulunan şirketler, bu gönüllü sorumluluğun kapsamının gelecekte daha fazla yerel şirketin de katılımı ile genişlemesini bekliyorlar. Avrupa Birliği’nde, Amerika’da, Singapur ve Avustralya’da da benzer girişimler başlatıldı ve bu girişimler başarılı olduklarını gösterdiler.
Gıda ve İçeceklerin Çocuklara Yönelik Sorumlu Pazarlanması, IFBA üyesi şirketlerin küresel taahhütlerinden sadece biri. Şirketlerin diğer taahhütleri; Ürün Formülasyonu ve İnovasyonunun geliştirilmesi, Açık Beslenme Etiketlerinin uygulanması, Sağlıklı Beslenme ve Yaşam Tarzının desteklenmesi şeklinde.
Bu taahhütler bu şirketlerin Dünya Sağlık Örgütü’nün 2013-2020 Bulaşıcı Olmayan Hastalıkların Önlenmesi ve Kontrolü için Küresel Aksiyon Planını destekleme çabasının ve dünya genelinde sağlık karşısındaki engellerle mücadelede yer alma çabalarının bir göstergesi.