Private Label

Nielsen Araştırmasına göre özel markalı ürünler 9 ayda yüzde 29 büyürken hızlı tüketim ürünlerindeki payı ise yüzde 21’e ulaştı. Artık markette satılan her 5 üründen 1’i özel markalı.

Enflasyon ve sürekli artan fiyatlar karşısında ezilen tüketici, daha ucuz olduğu gerekçesiyle özel markalı ürünlere yöneliyor. Nielsen verilerine göre özel markalı ürünler (private label) sektörü, yılın 8 aylık döneminde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 30 büyürken, gıda ve alkolsüz içecekler yüzde 21,9’luk pay ile ilk sırada yer aldı.

Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT), Ticaret Bakanı Ruhsar Pekcan’ın Perakende yasası ile market markalı ürünlere sınırlama getirileceğine yönelik sözleri üzerine bir açıklama yaptı. PLAT Derneği Yönetim Kurulu Başkanı İmer Özer, “Ülkemizin enflasyonla mücadele ettiği böylesine kritik bir dönemde tüketiciye en kaliteli ürünü en ucuz fiyata sunmak için konumlanmış market markalı ürünlere sınırlama getirilmek istenmesine anlam veremediklerini söyledi ve ekledi: “Böyle bir düzenleme hayata geçerse enflasyon hızla yükselişe geçer”.

Son dönemdeki fiyat artışları tüketicinin alışveriş sepetinde özel markalı ürünlerin (Private Label) ağırlığını artırdı. 2018 yılının Ocak-Ağustos döneminde her 5 Liralık market alışverişinin 1 Lirası private label ürünlere harcandı. Özel markalı ürünler sektörü yüzde 25 büyüdü. Bu dönemde indirim marketleri yüzde 36 büyürken, zincir marketlerin büyüme oranı yüzde 9, yerel marketlerin ise yüzde 6’da kaldı. 

Son 3 yılda indirim marketlerinin mağaza sayısını yüzde 72 artırdığını belirten Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü Tamer Gülsaç; “Türk tüketicilerin PL (özel markalı-market markalı) ürünleri tercih etmesinde en önemli faktör fiyat” dedi.

Brexit, Trump, Rusya ile ilişkiler, devam eden Suriye sorunu, göçmen krizi gibi zorluklara ve dünyanın içinde bulunduğu kaosa rağmen, “akıllı davranarak her duruma adapte olabilen markalar", büyümeye devam etmek için mutlaka bir yol bulabiliyor.

Tüketicilerin kaliteli bir ürüne uygun fiyatla sahip olma beklentisine cevap verebilen Private Label ürünler; raf yarışında gösterdiği olumlu etkiyi ambalaj tasarımı konusunda gösteremiyor.