gıda reklamları

Reklamverenler Derneği’nin Sorumlu Reklamcılık Yürütme Kurulu’nda yer alan gıda ve içecek firmaları, çocuklara sağlıklı yaşam alışkanlıkları kazandırılması ve bu alışkanlıkların toplum genelinde yaygınlaştırılması amacıyla “Ulusal Gıda ve İçecek İttifakı - Türkiye Taahhüdü”nü imzalıyorlar.

Türk Gıda Kodeksi Beslenme ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği çerçevesinde hazırlanan “Türk Gıda Kodeksi Beslenme ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği Hakkında Kılavuz” 17 Ekim 2017 tarihinde Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı Gıda ve Kontrol Genel Müdürlüğü web sitesinde yayınlandı.

Bakanlık uzmanları ilgili tarafların görüşleri alınarak hazırlanan taslak kılavuz üzerinde çok yoğun bir çalışma yaptı. Son şeklinin gerçekten sektörün birçok sorusuna cevap verecek hale geldiğini memnuniyetle gördük. Her konu ile ilgili verilen açıklayıcı örneklerle kılavuzun çok yararlı olacağı görülüyor.

Yılın ilk 4 ayında mevzuata aykırı bulunan ve tüketiciyi aldatmaya yönelik reklamlara toplam 4 milyon 538 bin 576 lira idari para cezası kesildi. Sektörel dağılıma bakıldığında en fazla idari para cezası 1 milyon 189 bin 225 lira ile iletişim sektörü oldu. Bunu 1 milyon 7 bin 643 lira ile sağlık, 925 bin 228 lira ile de gıda sektörü izledi.

Avrupa Komisyonu Çevre, Gıda Güvenliği ve Sağlık Komitesi yaptığı oylamada televizyon ve internet-video platformlarında sağlıksız gıdaların çocuklara yönelik pazarlanması konusunda daha katı önlemler alınmasını destekleme kararı aldı.

Son günlerde çocuklar arasında hızla artan obezite ile reklamlar arasında ilişki olduğunu söyleyen görüşler çok fazla. Çocukların yağ, tuz, şeker oranı yüksek gıdaların reklamlarından korunması için tüm dünyada öneriler getiriliyor, aksiyonlar alınıyor.

2016 yılında 20 bin saate yakın reklam izledik. Televizyonda en fazla reklamı çıkan sektör ise 544 bin 741 adet spot ve yaklaşık 3 bin saatten fazla reklam süresi ile gıda sektörü oldu.

Avrupa Birliği sağlık organizasyonları tarafından oluşturulan koalisyon, çocukların sağlıksız gıda reklamlarından korunması için bu konuda oluşturulacak düzenlemeye yeni kısıtlamalar ve yasaklar getirilmesi gerektiğini savunuyor.

İspanya’da çocuklara yönelik pazarlanan gıdaların yarısından fazlası televizyon reklamlarında beslenme ve sağlık beyanları kullanıyor. Ancak yapılan araştırmalar çocuklara pazarlanan bu gıdaların çoğunun sağlıksız olduğunu gösteriyor.

İngiltere Sağlık Bakanlığı uzun zamandır beklenen Obezite Aksiyon Planını yayımladı. Aksiyon Planı bir yandan obezite ile mücadele için şeker konusuna ağırlıklı olarak yer vermesi bir yandan da çocuklara yönelik reklamlar konusuna hiç yer vermemesi nedeniyle eleştirilerin hedefi haline geldi. Yoğun bir şekilde eleştirilen Aksiyon Planı ayrıca İngiltere’de yeni bir etiketleme sistemi uygulanabileceğinin de sinyallerini veriyor.